AMD联姻三大主机事件深度分析
近游戏机圈里热门的莫过于AMD全面拿下索尼PlayStation 4、微软XBOX One以及任天堂Wii U了。这三款使用了全新硬件架构的主机将在未来相当长一段时间里成为家庭游戏市场的主力。令人意想不到的是，本代游戏主机竟然都采用了来自AMD的定制GPU，PlayStation 4和XBOX One甚至整个CPU+GPU架构都由AMD提供。作为AMD的老对手之一，NVIDIA本次在游戏主机市场完全没有动作意味着什么呢？AMD在主机市场上的大获全胜，是否会将胜利延续到PC市场？NVIDIA在PC显卡市场上的强势地位会随着主机市场的出局而出现改变吗？
AMD的胜利
在XBOX One和PlayStation4 正式宣布架构和设计后，很多AMD的支持者都特别开心。因为AMD将会从这两款设备上获取稳定的利润，这对财报长期亏损的AMD来说绝对是利好消息——没错，AMD拿到了一个长期饭票。很快，市场也对这个消息做出了反应。在两大主机厂商宣布使用AMD产品后，AMD的股票从之前的低2.29美元一路上涨至高4.38美元，上涨幅度超过90%，而且目前依旧稳定在4美元的“高位”上。这也是自2012年8月AMD股价跌破4美元以来，首次稳定地、长时间地
重回4美元。
股票走势展示的是市场对AMD未来盈利的信心。那么，这两大主机究竟能为AMD带来多少收益呢？目前尚没有具体的数据披露。不过，从上一代微软游戏主机XBOX 360来看，其使用的ATI（已经被AMD收购）提供的Xenos GPU在2005年的时候价值约140美元。随着工艺进步，GPU的价格可能会有所下跌，但考虑到这次AMD同时提供了CPU和GPU，即使卖了一个“跳楼”价，估计这颗芯片的售价至少应该和之前差不多。
AMD从去年到今年的股票跌宕起伏，从去年4月的8美元狂跌至2美元后，目前回归4美元的价位。
“ XBOXOne项目需要AMD协调多个职能团队，负责该项目的领导团队还要定期召开客户会议，这是一个复杂且需长久奋战的项目。这一项目价值30多亿美元。”之前在AMD担任战略发展部副总裁、现在已经在NVIDIA担任技术授权副总裁的BobFeldstein曾经这样谈起AMD所面对的主机生意。而此前IDC曾经发布消息称Play Station 3、XBOX 360的总销量都超过7700万台。那么要达到30多亿的规模，如果按7000万台来估算，每套芯片价格只有不到50美元，折合人民币不到300元，这么廉价似乎不太可能。因为期微软的订单估计不会那么多，而且要考虑游戏主机市场萎缩的风险。所以得保守估计，芯片价格应该也在150美元左右，当然这纯属估计。
AMD的市值只有29亿美元，这意味着就AMD和微软所谈的生意而言，其价值已经超过了AMD市值本身。不要忘记，AMD还同时为索尼提供了Play Station 4的全套CPU和GPU。并且从规格来看，AMD提供给索尼的产品性能要略高于AMD为微软准备的那一套。因此，AMD从索尼至少也可以获得高达30亿美元的生意。当然还有任天堂，任天堂的WiiU也采用了AMD的GPU，AMD也能获得一笔收入。虽然相比微软和索尼的大单，任天堂的钱不会有前两者这么多，但对于此前靠卖大楼来维持现金流、财报盈利状况多个季度不佳的AMD来说，这也是一大笔真金白银啊！
AMD现任总裁已经在上个财年的报告中向投资者承诺，将在2013年的第三个财季扭亏为盈。现在看来这完全不是虚言，而是几乎已经可以触摸到的事实了。大单在手，无论相比上一财季还是去年同期，AMD都有把握扭转财报的颓势，盈利应该是指日可待的事情了。
AMD开始扬眉吐气了。作为AMD在图形业务上的宿敌，NVIDIA的低调表现似乎让人忘记了它的存在。在上一代主机的竞争中，NVIDIA获得了Play Station 3的订单、AMD获得了XBOX360的订单。再久远一些，NVIDIA拿到了为XBOX开发GPU的大单。在这一代新的三大主机订单中，NVIDIA一无所获。人们不禁要问，这是为什么？
AMD为什么会获得三大主机青睐？
AMD在三大主机上的胜利，个中原因肯定错综复杂。但仔细分析来看，至少有下列几方面的重要因素：
1.技术因素：AMD拥有更成熟、完整的整套技术
从上一代游戏主机硬件研发情况来看，在五年前甚至更早的时间，硬件研发厂商就要确定未来的游戏主机使用什么样的硬件。在PlayStation 3上，索尼选择了IBM和NVIDIA，IBM为索尼定制了Cell芯片，NVIDIA也拿出了自己改进过的G71 GPU。在CPU和GPU上的选择（尤其是CPU部分使用IBM的定制方案），索尼付出了高昂的成本，甚至PlayStation 3的硬件部分一开始严重亏损，直到几年后游戏渐多后才开始收回成本。这种多家供货，后期再由索尼联合芯片厂商综合协调的开发模式太过复杂。
如今的索尼已经不是当年的索尼了，已经没了全盛时期的财大气粗。同样刚卖了大楼的索尼整个集团正在盈亏平衡线上挣扎，因此选择成熟、可靠并且成本可控的合作伙伴才是索尼需要的。目前，唯有AMD才能提供符合这一要求的方案。选择AMD，可以获得相对不错的CPU和很不错的GPU，并且打包购买还能得到一定的优惠。AMD也在APU上耕耘多年，对CPU和GPU的融合协作有很多独门技术，这样的技术优势是NVIDIA、英特尔或者IBM任何一家都无法独立提供的。虽然业内分析人士对AMD的“Jaguar”CPU核心的性能略有诟病，但考虑到其8个物理核心的结构以及成熟的GCN GPU架构，总的来看性能还是令人满意的。
XBOXOne其实也遇到了和索尼一样的问题。不过微软做主机产品从来都更靠近PC架构（初代XBOX选择的是Pentium Ⅲ733MHz的CPU和NVIDIA特别定制的GPU；第二代XBOX 360选择了IBM的PowerPCCPU核心和ATI的Xenos），这次选择更简便的AMD整套方案简直就是顺水推舟，没有任何悬念。
任天堂由于产品定位和游戏内容与前两者不同，因此并不太看重游戏机的性能，基本是谁便宜买谁。因此任天堂选择了一颗改进自AMD RV770，也就是类似桌面Radeon HD 4850/4870架构的GPU。想必AMD给这颗老旧产品标出了非常优惠的价格，毕竟其市场寿命早已彻底结束，现在能卖掉任何一颗都稳赚不赔，十分划算。
2.市场因素：AMD的架构战略和价格战术
有关AMD和三大主机厂商合作的具体价格，目前似乎没有资料流出。不过当有记者直接询问NVIDIA为什么没有为主机厂商提供产品时，NVIDIA的高级副总裁托尼·托马斯如此回答：“我们之所以退出索尼公司的合作名单，原因是索尼公司的报价太低。”有一点可以肯定，索尼之前已经和NVIDIA进行过充分、密切的接触。至少双方已经基本了解了对方的技术需求和价格需求，终双方没有达成协议。当然，这也可能是NVIDIA的托词。
即便如此，从一个侧面可以看出，AMD的确给了索尼和微软优惠的价格。一方面自然是索尼和微软对主机成本的考量更为严格，毕竟IT行业现在早非黄金时代，家家都有难念的经。而AMD应该也有更为深层次的考虑：索尼和微软如果全部都使用了AMD的GPU+CPU，并且支持统一内存寻址的话，将对AMD旗下APU设备的发展，特别是HSA架构的发展形成一次重要推动。HSA架构直接关系到AMD APU未来的发展，而APU又是AMD未来的业务核心。因此，AMD需要HSA来为APU的未来发展铺路。当前HSA的核心优势就是GPU和CPU的联合统一内存寻址功能，这项功能将彻底解决传统CPU+GPU架构中两者的带宽问题，让CPU和GPU的数据传输更为直接。当然，在游戏机上可能不太需要更多的GPU并行计算能力，但光凭借统一内存寻址功能这一点，就可以帮AMD发展和推广HSA联盟的打下基础——如果有大量游戏程序员熟悉了主机中CPU和GPU对统一内存寻址的使用，并形成了习惯，那就够了。出于上述原因，AMD给出一个优惠价格，提供CPU+GPU的打包合作，而微软和索尼又乐得其所，就非常自然了。
索尼的PlayStation 4绝对不能失败，因此它必须谨慎挑选硬件伙伴。
HSA架构是AMD APU未来发展的核心技术
作为NVIDIA的老本行，GPU设计是绝对不能出错的，GK110和之前的芯片版本先后经历了数次重新设计和流片，终成为现在看到的巨无霸产品。
另外，主机的芯片价格一直是主机成本中为重要的一环，厂商在出售芯片或者授权时，往往会单独考虑硬件成本和前期研发成本而定价（显卡则几乎只考虑市场定位和芯片成本本身，并且会随着时间发展而降低产品价格）。游戏机不同于P C的地方在于，主机硬件对索尼和微软这样的厂商来说，本身不是用来赚钱的（不亏钱就阿弥陀佛了），赚钱是游戏软件服务。因此对芯片厂商来说，定价时也需要权衡未来主机的利润规模，此时重要的并非硬件本身，而且还包含其中的技术授权。比如XBOX 360的Xenos GPU，AMD在2005年开出了至少140美元的价格，其中AMD仅仅提供芯片而已，并且这样的价格至少会维持一到两代，在新的工艺采用后芯片价格才有可能降价。与此类似的还有NVIDIA在XBOX上提供的GPU芯片，从头到尾都拒绝降价，这也惹恼了微软。在新的主机上，AMD很可能不但初期价格较为平易近人，后期工艺更新后，应该也留下了可商谈的降价空间。
在主机芯片定价上，AMD和索尼、微软可谓各取所需，一拍即合。在这种情况下，无论NVIDIA是否加入，意义都不大。NVIDIA给出“报价过低”的理由，虽然看起来足够充分，但也只是无奈罢了。
